提问曼殊刹华楼主2025-06-12 20:07:32
陈版主，
广告投放业务场景下，广告平台与广告主（商户）建立广告投放合同，基于商户与C用户的订单成交收取广告收入100元。同时广告平台与广告投放渠道商建立广告投放合同，同样基于C用户的订单成交支付广告成本100元，同时，再向渠道商提供技术服务，收取技术服务费10元。
在此广告投放场景中，当广告平台向C用户提供可在商户与C用户的订单上使用的权益，如红包/优惠券，该权益可抵扣用户的订单实付金额，抵扣的金额由广告平台向商户支付。
想咨询一下，该权益应确认为广告成本还是营销费用？
另外，若广告平台同时是该订单的交易成交平台，作为交易平台向商户收取佣金，前述权益的处理是否有变化？如有变化，核算上又是如何处理。